佐々木宏のCM受賞作がすごかった！なのに視聴者ウケがイマイチな理由がヤバい！

佐々木宏さんは、電通出身のクリエーティブディレクターです。

これまでに様々なCM制作に携わり、多くの受賞作を生み出していました。

ところが視聴者ウケはあまり良くなく、批判的な声も見られます。

佐々木宏さんが作るCMが、嫌われていたのはなぜでしょうか？

一度は見たことがあるような、受賞作などをまとめました。

佐々木宏のCM受賞作がすごかった！

佐々木宏さんは、電通でコピーライターとして活躍されていました。

数々のCMを手掛けており、受賞作も多くあります。

ところが視聴者ウケはあまり良くなく、批判的な声も見られます。

佐々木宏が手掛けたソフトバンクの犬やトヨタのドラえもんCM、昔から嫌ってる人めちゃくちゃ多かったし
別に今回の件から後出しで言ってるわけじゃないだろ

— 116eec (@erc109ercc) March 18, 2021

佐々木宏が作ったのぼくが嫌いなCMばっかりで草

>『サザエさん』の25年後を実写で描いた江崎グリコ「OTONA GLICO」、全日空の「LIVE/中国/ANA」「ニューヨークへ、行こう。」、資生堂「UNO FOGBAR」トヨタ自動車「ReBORN」「ドラえもん」「TOYOTOWN」などをヒットさせて19年に卒業。

— 忠吉 (@tadakichi) March 18, 2021

受賞した作品への、視聴者の反応をまとめました。

①ソフトバンク「白戸家シリーズ」

一家の大黒柱が、犬であることに違和感を抱いた視聴者がいました。

なんか好きになれないとの声があります。

白戸家もBOSSシリーズも嫌い。
話題になったから言ってみる自分
卑怯者笑#佐々木宏

— shirome (@HRciQRCkCLhN1UO) March 18, 2021

②コーヒー飲料「BOSS」の「宇宙人ジョーンズシリーズ」

日本語や日本の文化を理解してない白人を、宇宙人に見立てる設定です。

一見面白く感じますが、差別なのではという見方がありました。

③JR東海の「そうだ京都、行こう」

こちらのCMのキャッチコピーは、今も使用されています。

耳に残るフレーズで、評判も上々でした。

佐々木宏氏って電通CDですね。

JR東海のそうだ、京都行こう。は良かった。

— キャラメルマン (@ojd775) March 18, 2021

佐々木宏という人が話題になっていたのでwiki見たけど、そうだ京都へ行こうくらいしか好きなCMなかったからなんとなくホッとした

— ʕ ·(ｴ)· ʔ (@RI9VG3EBSzHii43) March 18, 2021

④2016年リオデジャネイロ五輪閉会式

2016年リオデジャネイロ五輪閉会式で、佐々木宏さんが「ハンドオーバーセレモニー」を企画演出しています。

当時の安倍晋三首相が、スーパーマリオ役でサプライズ登場しました。

佐々木宏演出のCMてうすら寒いのしかないの？
白戸家、25年後のサザエさん、トヨタReBORN、BOSS、モルツ球団、そうだ京都行こう、とか個人的には良い印象の無いCMが多いようだ。「希望的リフレイン」もぱっとしないMVだったしな。リオ五輪閉会式のアベマリオとかは吐き気を催す出来だったし。

— しん＠放牧中 (@ornithopter1) March 18, 2021

佐々木宏のCM受賞作がすごかった！なのに視聴者ウケがイマイチな理由がヤバい！

数々の受賞作がありながら、視聴者ウケは良くありません。

佐々木宏さんの「笑い」の感性には、以下のような要素があると指摘されています。

もう忘れられてるけど、佐々木宏が手がけた、ソフトバンクの白戸家のCMも、ダンテ・カーヴァーの役どころ（「予想外です」しか言わないアホキャラ）と人種の関係が問題となった。
この人の「笑い」の根っこには、人種とか容姿とかをステロタイプに嘲る感性があるんだと思う。 https://t.co/YXSAWbZYhJ

— バカ (@anyone201907) March 18, 2021

佐々木宏のCM受賞作がすごかった！なのに視聴者ウケがイマイチな理由がヤバい！まとめ

記憶に残っていたCMが、いくつかあったのではないでしょうか。

どれもユニークですが、視聴者からは好意的に捉えられていませんでした。

だんだんと「笑い」の感性が、時代に合わなくなってしまったのでしょう。

「そうだ京都、行こう」のような、長く愛されるキャッチコピーを期待しています。